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品牌健康跟蹤

品牌健康跟蹤

1. 品牌健康跟蹤的定義

  • 品牌健康跟蹤是建立在品牌資產理論基礎上的一種對品牌資產價值持續評估的研究。根據品牌資產理論來構建品牌跟蹤研究的框架,涉及到品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知度及品牌形象等指標。這些指標綜合影響著品牌健康水平的高低。

2. 品牌健康跟蹤能解決什么問題?

  • 品牌健康跟蹤可以提供具有連續性的品牌評價數據,幫助管理者做出正確決策。
  • 幫助獲取關于品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知度及品牌形象等指標的具有連續性的數據。
  • 一定程度上幫助了解本品牌市場地位,品牌優勢及弱勢。
  • 把握品牌發展軌跡及預測品牌發展趨勢。

3. 調研寶的優勢

  • 提供標準化品牌健康跟蹤問卷模板,可供用戶新建問卷時直接調用;用戶根據調查的產品品類在模板問卷上進行自定義修改,就可輕松完成問卷設計
  • 將目標品牌的品牌KPI數值與品類的均值相比,能夠幫助客戶擺正自身的定位,明確下一步優先改進的方向和目標
  • 針對品牌形象,提供多種分析方法/模型,幫助品牌分析品牌形象的強弱勢
  • 品牌Gain & Loss分析:得到品類平均Gain & Loss系數,評價目標品牌在行業中所處的水平;計算流入和流出,預測品牌份額的增減
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