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媒體接觸習慣

媒體接觸習慣

1. 媒體接觸習慣的定義

  • 是指消費者對電視、廣播、報紙、雜志、網絡、移動終端、戶外廣告媒體等各類媒體的接觸頻率及習慣的研究。
  • 媒體接觸習慣研究一般涉及如下指標:媒體到達率及累計到達率、到達頻次、任意媒體組合到達率、任意媒體組合到達頻次、媒體有效到達時長、單個廣告TARPs(目標受眾收視率)、CPRP(每點收視率成本)等等。

2. 媒體接觸習慣能解決什么問題?

  • 可以幫助企業或媒介公司進行廣告媒體評估與選擇,幫助挑選媒體、時間段來制定媒介投放計劃
  • 為媒介公司評估PostBuy (作為目前媒介公司業績評估的主要指標,即廣告費用購買了多少個GRP)提供依據
  • 為媒體組合或者是進一步優化媒體組合提供建議
  • 精確化媒介預算的分配
  • 各個媒介計劃效果的預測 (到達率;到達頻次;GRP)
  • 與連續性廣告效果跟蹤結合,分析全媒體ROI和貢獻率
  • 建立數據庫,建立媒介投放、廣告認知度和銷量之間的關系

3. 調研寶的優勢

  • 目前中國唯一的同源被訪者全媒體接觸日記研究
  • 采用日記的形式,獲得更為精準的全媒體到達率,到達頻次和接觸時長數據
  • 天會自主研究,整個數據庫按照多客戶的費率收取
  • 手機答題,被訪者可隨時隨地可參與調查
  • 通過實時在線監測和短信提醒來確保每天的數據采集
  • 智能在線程序邏輯控制,節省答題時間,提升數據質量
  • 與連續性廣告效果跟蹤結合,分析全媒體ROI和貢獻率,改進媒介預算分配
    ? 廣告效果評估(建立NORM)
    ? 計算全媒體ROI與貢獻率
    ? 優化媒介投放行程
    ? 為多媒體預算分配提供建議(提供數據支持)
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