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產品價格測試

產品價格測試

1. 產品價格測試的定義

  • 產品價格測試是為衡量消費者對不同價格的滿意及接受程度,為客戶確定產品/服務的合適價格提供重要的參考依據。
  • 在新產品上市前需要對產品在目標消費人群中的可接受價格水平作深入研究,在作新產品定價測試時,一般不事先設定價格,而是從消費者那里得到產品價格的可接受范圍。

2. 產品價格測試能解決什么問題?

  • 對于大多數產品而言,價格是消費者敏感度最高的營銷變量。此外,在完全市場競爭階段,當產品質量比拼與差異化策略無法奏效的時候,價格戰往往成為一種重要的競爭手段。因此,進行價格測試以幫助企業更科學地為產品定價從而在競爭中獲得先機就顯得尤為重要。一般來說,價格測試可以解決如下的一些問題:
    ? 消費者對產品價格變化的敏感度
    ? 產品的提價或降價,對該品牌及競爭品牌的市場占有率有著怎樣的作用
    ? 使利潤最大化的產品銷售價格應該設定在多少

3. 調研寶的優勢

  • 提供標準化價格測試問卷模板,用戶在新建問卷時可直接調用
  • 使用PSM價格敏感度研究模型,幫助客戶確定產品的最優價格 (購買率最高,利潤率最大化的產品定價)
  • 可用滑動條的方式答題,價格段劃分更細
  • 能夠在較短時間內收集到較多的樣本,調查效率高。大樣本量的數據準確性更高,價格測試結果更具參考性
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